Vyhodnocení návštěvnosti Aquatherm Praha 2020

Datum: 11.3.2020
I přes velice napjatou atmosféru se letošní ročník nakonec uskutečnil. Pro nás, co veletrh celé dva roky připravujeme, to měl být zlatý hřeb naší práce v celé jeho historii. A nakonec přeci jen byl, i když z jiného pohledu.

Stal se jím především díky Vám, našim vystavovatelům, Vaší podpoře a úsilí v době vlastních příprav, kdy jsme všichni měli nervy k prasknutí. Pro Aquatherm Praha naštěstí vše dobře dopadlo, pro naše kolegy a přátele z oboru pořádání a realizací výstav a veletrhů a jejich klienty, zákaz nakonec přišel. Přejeme jim hodně štěstí, ať nastálou situaci co nejlépe zvládnou a s co nejmenšími škodami, ostatně to přejeme nám všem! 
Ještě jednou moc děkujeme za spolupráci a kolegům z branže přejeme rychlý návrat do normálu, ale především přejeme všem hodně zdraví!

Reklamní kampaň:

Hlavní novinkou letošní kampaně byl především její rozsah. Stejně tak i veletrhu samotného, kdy obsazená plocha byla absolutně největší v celé historii konání Aquathermu Praha včetně rozsahu a podoby jednotlivých expozic. Možná i to, s ohledem na  postupné zavádění opatření v souvislosti kolem nákazy koronavirem v celé Evropě, nakonec  vedlo k důstojné návštěvnosti především z řad odborníků a profesionálů na úkor široké veřejnosti, kde jsme logicky zaznamenali největší propad.

Níže naleznete základní body letošní kampaně:

  1. billboardovou, tiskovou a internetovou kampaň realizovala mediální agentura PHD,

  2. fotodokumentace billboardů v rozsahu ČR, vyhodnocení naleznete ZDE (pdf 8MB)

  3. rozhlasová reklama: 1.225 spotů na 12 celostátních rádiích v prime časech, podrobnosti naleznete zde (pdf, 577kB), vlastní spot naleznete ZDE (mp4, 3,8MB)

  4. TV reklama: prostřednictvím spol. Brilon a.s. byl spot nasazen na TV Prima jako partner hlavní zpravodajské relace, a to střídavě před, během a po zpravodajské relaci ve dnech 25.2 až 3.3. celkem 14x, vlastní spot naleznete ZDE (youtube.com)

  5. úzká spolupráce s portálem TZB-info.cz plus každodenní živé vysílání přímo z veletrhu, celý program zpětně naleznete ZDE (youtube.com)

  6. zařazení veletrhu do Programu celoživotního vzdělání členů České komory autorizovaných inženýrů a techniků činných ve výstavbě (ČKAIT), a to až 4 body

  7. pořádání druhého ročníku Dne starostů spolu se Svazem měst a obcí ČR především s cílem rozšíření návštěvnické struktury o představitele místní samosprávy ČR, fotogalerie ZDE

  8. Intenzivní kampaň na Facebooku a Instagramu
  9. cílená reklama:

  • noviny AQUATHERM Times, 3 čísla v rozmezí půl roku před veletrhem. Distribuce prostřednictvím České pošty na přesné a cílené poštovní adresy
    • návštěvníci z roku 2016 a 2018,
    • rozsev prostřednictvím časopisů VVI a Topenářství instalace,
    • vybrané kontakty Svazu podnikatelů ve stavebnictví apod. – detaily možno na vyžádání. 
    • distribuce Aquatherm Times včetně katalogu před vlastním konáním veletrhu (registrovaní návštěvníci do 7. 2. 2020)
    • Celkem bylo distribuováno 75.000 ks výtisků ve třech vlnách
  • cílená distribuce formou e-Newsletteru na ověřené kontakty jak z oficiálních zdrojů, tak v počátku ... návštěvníci z roku 2014, 2016 a 2018, databáze ČKAIT, portál TZBinfo.cz, Jaga media, TVstav, Český instalatér, AOVV apod. – detaily možno na vyžádání
  • školení pro zájemce z řad vystavovatelů před akvizicí firemních návštěvníků v Praze a Brně

Návštěvnost:

2020 pokles v % oproti 2018 Celkem
1. den veletrhu - 7% 2692
2. den veletrhu - 30% 3718
3. den veletrhu - 40% 4022
4. den veletrhu - 44% 1613
Celkem: - 32% 12045

Celkem poklesl počet návštěvníků oproti roku 2018 o 32% (viz ročník 2018 ZDE). Jedná se o unikátní návštěvníky - duplicitní záznamy byly odstraněny, tzn. vícenásobná účast jednoho návštěvníka během veletrhu je započtena pouze jednou. Uvedená čísla kopírují postupující vlnu informací a faktů o koronaviru jak z oficiálních zdrojů tak v počátku především z bulvárních médií.

Závěrem:
Výsledek samozřejmě není takový, v jaký jsme doufali. Ale vzhledem k situaci považujeme uvedená čísla za malý zázrak a po absolvování mnoha setkání s vystavovateli během posledních dvou dnů veletrhu, není náš názor ojedinělý. Ve finále převládal názor kopírující jak výsledek návštěvnosti, tak jeho spojení s postupující situací kolem virové nákazy, a to jednodušeně řečeno takto... "laická veřejnost rapidně ubyla a pokles jsme zaznamenali především v absenci zahraničních klientů, kteří ve většině svoji návštěvu zrušili". Tento názor s největší pravděpodobností ve velké míře vystihuje onen úbytek 32% oproti roku 2018 a definuje absenci laické veřejnosti a pozvané hosty ze zahraničí.
a
Nám nezbývá než doufat, že jste i tak se svojí účastí spokojeni a že budeme moci s Vámi spolupracovat i v nadcházejících letech. Děkujeme.